Как сказал Филипп Клодель: «Ничто не может быть ни черным, ни полностью белым, побеждает серый».
Если вы когда-либо пробовали размещать рекламу в печатном журнале, на радио или даже на телевидении, вы знаете, что бюджет, который нужно поднять, значителен.
Кроме того, эти СМИ становятся все менее популярными, а предоставляемые данные не очень точны. Внезапно все больше и больше компаний делают ставки на онлайн-рекламу, объем которой сейчас превышает объемы рекламы на телевидении.
Интернет-реклама: широкий спектр услуг
Что делает интернет-рекламу успешной? Возможно, тот факт, что с таким разнообразным набором услуг интернет-реклама позволяет компаниям любого размера присутствовать в сети.
Рекламные ссылки Google Ads, реклама в социальных сетях, баннерная реклама, реклама в видеороликах или приложениях, множество решений, которые постоянно развиваются, чтобы предлагать рекламодателям новые возможности.
Тем не менее, у интернет-рекламы есть не только преимущества, и, чтобы убедиться, что вы делаете правильный стратегический выбор, мы предлагаем вам быстро ознакомиться с преимуществами и недостатками, которые необходимо знать, чтобы иметь хорошее представление о предмете …
Преимущества интернет-рекламы
> Более низкая и более контролируемая стоимость
По сравнению с другими средствами массовой информации, такими как телевидение, радио и газеты, продвижение в Интернете требует меньших бюджетов. Кроме того, даже если вы не контролируете все параметры рейтинга своих объявлений, именно вы определяете их количество и метод выставления счетов (и, следовательно, его себестоимость): стоимость за клик (CPC), стоимость за тысячу показов (CPM), или цена за приобретение (CPA). Итак, никаких неприятных сюрпризов.
> Широкий выбор опор
Для этого мы приглашаем вас ознакомиться с нашей статьей о решениях для интернет-рекламы. Но одно из больших преимуществ веб-рекламы — это выбор средств массовой информации. Благодаря богатому содержанию и привлекательной графике компаниям легче привлечь посетителей и побудить их просмотреть ваши продукты или услуги.
> Скорость внедрения
С помощью интернет-рекламы вы сможете практически мгновенно продвигать свой веб-сайт, свои продукты и / или услуги. Это невероятный ускоритель для бизнеса. Никакое другое решение не предлагает такого быстрого и значительного проникновения на рынок без дорогостоящей инфраструктуры или значительных маркетинговых затрат.
> Точное нацеливание
С помощью интернет-рекламы вы в основном привлекаете потенциальных клиентов, которые вас интересуют. Почему ? Потому что у вас есть контроль над таргетингом на аудиторию, для которой вы хотите рекламировать: профиль, социально-профессиональная категория, местоположение, поддержка навигации, язык …
> Измеримые результаты
Помимо большой гибкости, реклама предлагает широкий спектр показателей (KPI) для измерения успеха рекламных кампаний: скорость показа, средняя цена за клик (CPC), показатель качества, коэффициент конверсии и цена за приобретение (CPA). Таким образом, вы можете постоянно улучшать свои действия и повышать их прибыльность.
Недостатки интернет-рекламы:
Как вы понимаете, если бы в использовании интернет-рекламы не было ничего, кроме преимуществ, это было бы слишком хорошо. Итак, вот несколько недостатков, которые он имеет.
> Бюджеты, которые могут быстро взлететь
Прежде всего, как и любая стратегия, она должна быть хорошо подготовлена апстримом: цели, предложение, сообщение, бюджет. Плохо определенная аудитория, плохо ориентированные ключевые слова или бюджетные ограничения не установлены, и вы рискуете укусить пальцы.
> Эфемерная видимость
Вы не можете основывать всю свою стратегию привлечения потенциальных клиентов на онлайн-рекламе, потому что, если она прекратится, ваша заметность исчезнет вместе с ней. Так что подумайте о том, чтобы связать это с естественными ссылками.
> Необходимая экспертиза
Знание того, как оптимизировать рекламный бюджет, снизить цену за клик, выбрать правильные запросы или даже провести соответствующие тесты, остается профессией. Управление кампаниями требует времени и навыков, которых у вас может не быть. Поручить эту миссию одному из своих сотрудников или попробовать ее самостоятельно — все равно что рискнуть быстро и без прибыли поглотить свой рекламный бюджет.
> А интернет-пользователи сытые по горло
Атакуемые со всех сторон рекламой, пользователи Интернета могут быстро наскучить, если они чувствуют себя слишком перегруженными, и кампании будут контрпродуктивными.
